The role of virtual try-on and digital marketing on consumer purchasing intention in e-commerce platforms

Trong thời đại thương mại điện tử phát triển mạnh mẽ, việc thu hút và giữ chân khách hàng trở nên vô cùng quan trọng. Nghiên cứu này tập trung vào hai yếu tố chính là Virtual Try-on (VTO) và Digital Marketing, nhằm tìm hiểu tác động của chúng đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng. Đây là nghiên cứu đầu tiên đi sâu vào đánh giá kết hợp tác động của hai nhân tố này dưới góc nhìn so sánh các giá trị cảm nhận trong lĩnh vực thương mại điện tử. Qua khảo sát 496 người tiêu dùng tại TP.HCM, phân tích dữ liệu bằng Smart-PLS 4.0, kết quả cho thấy: giá trị hưởng thụ cảm nhận có ảnh hưởng lớn nhất (β = 0.375, p < 0.000) đến ý định mua hàng. Điều này cho thấy cả VTO và Digital Marketing đều đóng góp đáng kể vào việc tăng cường giá trị này. Điều bất ngờ là yếu tố cá nhân hóa lại không đóng vai trò quan trọng như kỳ vọng. Nghiên cứu này cung cấp những thông tin giá trị cho các doanh nghiệp, giúp họ hiểu rõ hơn về hành vi của khách hàng và nâng cao hiệu quả của các chiến lược kinh doanh. Bằng cách tận dụng công nghệ VTO và các hoạt động Digital Marketing, doanh nghiệp có thể tạo ra những trải nghiệm mua sắm hấp dẫn, từ đó tăng doanh số và lợi nhuận.

Abstract licence: CC BY-NC

A person counts once a day per paper. We keep no cookie and no address: a reader is a hash that changes every day. Any month under five reads shows no number.