La inversión en publicidad como nuevo instrumento del capital

Resultado del proceso de globalización, la relación entre inversión y gasto en publicidad se ha profundizado en los últimos años, la competencia se incrementa por la apertura económica, haciéndose cada vez más salvaje y por ello los márgenes de ganancia se reducen; ello obliga al empresario a buscar nuevas estrategias de supervivencia y, si es posible aplicar políticas que permitan incrementar las ganancias. El documento muestra como la inversión en publicidad es una estrategia de supervivencia y un mecanismo poco viable para el incremento de los beneficios empresariales, aun cuando se percibe como una estrategia óptima.

Abstract licence: CC BY-NC-SA

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