A INFLUÊNCIA DA MARCA NO AMBIENTE ORGANIZACIONAL (B2B)
Paulo Afonso Barbosa da Silveira
Revista Administração em Diálogo · 2009
doi:10.20946/rad.v10i1.2127 (opens in a new tab)
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Abstract
Este artigo versa sobre a importância de uma marca forte no, cada dia mais competitivo, mercado organizacional (B2B) e a sua influência no processo de venda corporativa. Serão apresentados alguns conceitos sobre marcas e delineado um breve histórico das mesmas, passando a uma análise sobre a evolução e valorização que as marcas vêm sofrendo ao longo do tempo, dando destaque à sua influência na tomada de decisão de compra no âmbito corporativo.
Abstract licence: CC BY
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